BAKGRUND
Expolinc tillverkar portabla displayer och är en av marknadens mest innovativa och seriösa aktörer. Samtidigt svämmar marknaden över av billiga kopior som lovar mer än de håller.
STRATEGISKA INSIKTER
Den primära målgruppen är återförsäljarna, som också tar långsiktig skada av att leverera undermåliga produkter med obefintliga marginaler. I den här insikten finns början till det urstarka koncept som behövs för att förändra attityderna på marknaden.
LÖSNING
Konceptet ”Cut the crap, love your brand” talar direkt till både återförsäljare och slutkunder. I samband med lanseringen gick ett DR ut till återförsäljare över hela världen, och både formspråk och tonalitet genomsyrades i flera år av konceptet.
RESULTAT
Expolinc tog tätpositionen i branschens arbete mot billiga kopior, återförsäljarna omfamnade kommunikationen och fick starka argument i sin kontakt med slutkunder.
